December után újra elemeztem a sportolók közösségi média oldalait, hiszen eltelt egy újabb negyedév. Sok érdekesség, meglepetés is rejlik a számok mögött. Ami a like-ok számának alakulását illeti: nagy vesztesek és nagy nyertesek is voltak, de az biztosan állítható: ilyen mértékben soha nem emelkedett még a sportolók FB oldalainak like száma. Ez már az olimpiai hangulat lenne, vagy egészen más húzódik meg emögött? Az elemzésből ez biztosan kiderül. A sportmarketingről illetve a sportolók és a közösségi média viszonyáról a MédiaKlikk-ben láthattok egy hoszabb riportot április 29-én az M1-en.

Van ami állandó

És ez nem más, mint Hoszsú Katinka. Nem meglepő, hogy az úszó klasszis vezeti ezt a listát is. A meglepő most csak ...

Ebben a blogban arra vállalkoztam, hogy megpróbálom bemutatni azokat az adatokat, jó példákat, amelyek segítik a sportolókat, sportvezetőket abban, hogyan lehetnek eredményesebbek a kommunikációban és egyáltalán hogyan álljanak át egy modernebb rendszerre: a sportainmentre. Ebben a rendszerben ugyanis a sport a teljesítmény mellett azt a szerepet is felvállalja, hogy szórakoztat. Íme egy esettanulmány Maya Gabeira, spanyol szörfösről, aki a Fa márkával kötött egy időre gyümölcsöző házasságot. Érdek alapon? Nem! Érték alapon.

Hiszek a sportolók és a márkák közti értékalapú együttműködésben. Íme most egy nemzetközi példa arra, hogy gondolkodjunk egy sportoló és egy márka win-win alapú együttműködéséről. Ez tehát nem ...

Az elmúlt hetekben viszonylag sokat írtam arról, hogy milyen fontos szerepe tud lenni egy Facebook oldalnak, ha jól csinálják. Vehetjük úgy is ezt a bejegyzést, hogy most megvillantom, miért olyan fontos egy közösségi oldal vagy egy normális honlap egy sportoló vagy egy sportcsapat számára. Most azonban egy kicsit elméletibb megközelítést teszünk, amely nemcsak a Facebookra terjed ki. Sokat olvasgatom a sport oldalakat, de egyre többet nézegetem a szakszövetségek, NB1-es csapatok weboldalait is.

A lényeg: sportemberként vagy sportkommunikációs szakemberként minél nagyobb arányban támaszkodj a saját kommunikációs csatornáidra! Költséghatékony, kiszámítható és nem utolsó sorban: a te kezedben van az irányítás! Mit jelent ez? Íme!

A ...

Ahogyan ígértem, szeptemberben itt a részletes elemzés: TOP26 magyar, ma is aktív sportoló Facebook oldalát vizsgáltam meg, és ezúttal nemcsak a like-ok számára voltam kíváncsi. Mögénéztem a like-oknak, és amit ott láttam, az igen érdekes.

Naponta 3 milliárd like-ot szórunk szét a Facebook-on. De nem szabad túlértékelni őket! Egyáltalán mit is jelent az, ha valaki lájkolja egy sportoló oldalát? Mit jelent egy like és mit vár el cserébe a rajongó? A like nem feltétlen a szeretet jele, a gomb megnyomása sok más okra is visszavezethető. Lájkolunk, mert viccesnek tartunk valamit, mert egyetértünk valamivel, mert együttérzünk valakivel vagy egyszerűen csak jelezni akarjuk, „hahó itt vagyok”. Egyszóval: önkifejezünk. De a like nem ...

Szeptember elején átfogó elemzéssel készülök, megvizsgáltam ugyanis, hogy a 10 ezer FB rajongó felett teljesítő egyéni sportolói oldalak milyen mennyiségben voltak képesek interakciót kiváltani a közönségükből. Egy korábbi posztból már kiderült, hogy a sport, mint kommunikációs felület is a „figyelem üzlet része” , kell hogy legyen, ezért elkészítettük a 10 ezer rajongó feletti egyéni sportolók toplistáját .

Az interkació azért fontos, mert megmutatja, hogy a rajongók mennyire aktívak, vagy éppen mennyire passzívak. Interakciók alatt az adott sportoló által posztokra adott reakciókat, azaz like-ok, megosztások, kommentek összességét értjük. Időigényes munka, de nem sajnáltuk rá az órákat, hogy nektek ne kelljen ...

Közel hatvan sportló Facebook oldalát elemeztem végig. A cél az volt, hogy lássuk, kik ma a legnépszerűbb sportolók, és mennyi rajongót képesek megszólítani. Erre a legmutatósabb mérőszám a Facebook rajongók száma. Most egyelőre ezt az egy számot nézem végig egy gyors elemzés erejéig, egy későbbi posztban pedig megvizsgálom azt is, hogy egy hónapban mennyi interakciót (like, komment, megosztás összesen) voltak képesek kiváltani a rajongóikból, és hogy kik vannak a tízezer like-ot meghaladó rajongói bázissal rendelkezők táborában. 

Ma Magyarországon több, mint 5 millió Facebook felhasználó van, akik közül cca. kétmillióan naponta felmennek és szétnéznek a közösségi térben. Ha azt nézzük, hogy ma a 18 év feletti magyar ...